Dans un contexte hollywoodien délicat, où les films peinent de plus en plus à se rentabiliser, les studios sont terrorisés par l’échec. Ils comptent plus que jamais sur des propriétés intellectuelles bien établies, dotées de solides fanbases. Autrefois, les jouets étaient les produits dérivés des films ; aujourd’hui, les films sont un prolongement publicitaire du jouet.